元朗食品:做强民族品牌,酥松小蛋卷也能硬核走世界

2023-11-19 08:42   来源: 互联网    阅读次数:4216

      近年来,民族品牌不断乘风而起,凭借卓越的产品品质和亲民的价格,为越来越多消费者所熟知。根据《国潮搜索大数据》报告显示,近5年中国品牌热度占比从45%提升到75%,国民选择国货热情持续走高。在今年双11各种火热的促销活动中,国货销量更是迎来爆发式增长。在天猫平台,85个国货品牌开卖即破亿元,超7万个国货品牌首日成交翻倍。

      民族品牌崛起已然进入新的阶段。


      石以砥焉,化钝为利

      回溯到40年前,国内各行各业几乎都被牢牢掌握在外资企业手中,家家户户孩童们喜欢的饼干都多为国外品牌。面对价格更低、成本更低的国外产品,中国企业陷入了竞争困境。

      90年代初,在改革开放政策的指引下,一批中外合资企业成功开办,迎来了市场春天。但很快,一些有识之士发现,合资企业大多属于“三来一补”加工型企业,加工工只是将我国大量的劳动力转化为生产力,打开贸易出口,但实际话语权仍把控在外资企业手中。

      元朗作为改革开放第一批中外合资企业,自1988年创立以来,便开始在不断跟外资打交道的过程中学习摸索,开启打造自有品牌之途。1990年,元朗尝试创建自己的品牌。

      “代加工的市场不是你自己的品牌市场,如果这个市场不是你的,哪怕他说这个品牌我们一起可以共用,都没有用”。元朗公司总经理伍素萍如此说道。

      在反思之余,元朗乘势国家市场经济的浪潮,迅速组建了自己的市场部团队,紧抓机遇,扩大产能,从原来的500平米厂房扩大到50000平米。

      历经36年发展,元朗现已拥有50000m²现代化自动化管理厂区以及全国最大的智能自动化蛋卷生产车间。旗下生产和销售的 “元朗”、“元朗欢乐”、“金元朗”、“小元和阿朗”系列蛋卷、曲奇、沙琪玛,以及端午粽、中秋月饼等一系列中华传统美食,不仅在国内市场备受消费者青睐,还远销全球二十多个国家和地区,让世界人民感受到中华传统节礼文化的独特魅力。


      三十年磨一剑,百年筑基业

      目前随着国民意识的觉醒,民族品牌崛起势头正猛。然而观念上的转变和技术上的跟进,仍面临激烈的市场竞争。

      回顾元朗的发展历程,从初创到成熟,元朗始终坚守着清晰的品牌战略路线。在第一个30年,元朗凭借香甜酥脆的蛋卷赢得了消费者的喜爱和认可,成功让人们认识并记住了这个品牌。元朗将继续依托于其独特的产品和精准的市场定位,以百年战略目标为导向,高歌猛进迈向下一个30年。元朗总经理伍素萍感慨,此时的重点在于扩大品位,让品牌在市场中不断扩大影响力,进而实现品牌价值的提升。通过提供更多高品质、具有特色的产品,进一步增强品牌的竞争力。

      在未来第三个30年,元朗品牌将更加深入人心,口碑相传,成为消费者心目中的优选品牌。在这个阶段,元朗的战略布局更为宏大,让品牌走向世界舞台。

      如今,各民族品牌在不同领域如雨后春笋般崛起,取得了诸多可喜的成就,备受国民追捧。但这并不意味着他们已经足够成熟。成熟的品牌不仅需要在技术和品质上具备出色的实力,更需要在文化内涵和品牌价值上有所体现。对此,元朗主张做节礼文化的承载者和传播者,只有讲好中国人自己的文化故事,才能赋予产品可琢磨的文化故事性与场景感,才能在市场上生根发芽,向世界展示属于中国品牌的荣耀。


责任编辑:prsky
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